Латентный иноагент или оппозиция: как Shkulev Media Holding раскачивает обстановку в стране

Крупнейшая в стране медиакомпания Shkulev Media Holding, владеющая сеткой региональных порталов 74.ру (Челябинск), Е1.ру (Екатеринбург), НГС.ру (Новосибирск), МСК1.ру (Москва), 76.ру (Ярославль), УФА1.ру (Башкортостан), «Фонтанка» (Санкт-Петербург), Woman, StarHit, myDecor, Marie Claire, журналами Psychologies, «Вокруг света» и «Антенна-Телесемь» охватывает десятки миллионов пользователей по всей стране и имеет огромное влияние на своих читателей. Но какой контент производит эта компания?

Если верить официальному сайту, только региональные порталы в месяц посещают около 45 млн человек. На развлекательные сайты о жизни звёзд, декоре и психологии заходят не менее 68 млн посетителей в месяц. До 2022 года в состав владельцев медиахолдинга входила американская компания Hearst, теперь единственным владельцем остался издатель Виктор Шкулёв, которого характеризуют как крайне талантливого медиаменеджера. Однако если со статьями про шоу-бизнес всё более ли менее понятно, то региональная сетка порталов (74.ру, Е1.ру, НГС.ру, МСК1.ру) нередко под видом оппозиции к власти разжигает довольно провокационные темы, критикует чиновников и в целом проводят антироссийскую политику.

В 1995 году Шкулёв в партнёрстве с французами создал издательскую группу Hachette Flipacchi Shkulev, флагманом которой стал журнал ELLE. В 2011 году французы продали свою долю американцам Hearst Corporation. В 2020 году американцы продали Шкулёву долю в сети из 43-х городских порталов, что некоторые расценили как решение политическое. Присутствие западного акционера вызывало вопросы при освещении острых проблем в регионах, а его уход мог упростить привлечение госконтрактов. Сам Шкулёв работу с госструктурами критиковал, не хотел, чтобы его издания превращались в рупор пропаганды. Тем не менее, в июле 2020 года стало известно, что сеть городских порталов впервые получила господдержку. Субсидии выделили порталам «НГС» (3,7 млн), Е1.ru (3,6 млн), NN.ru (2,9 млн), В1.ru (2,4 млн) 72.ru (850 тыс.), 74.ru (700 тыс.), 59.ru (600 тыс.) и другим – всего 23 сайтам.

Руководителем сети городских порталов был экс-редактор сайта E1 Ринат Низамов, известный свердловский оппозиционер, который не скрывал своих антироссийских взглядов. Он брал интервью у американских консулов, раздавал комментарии «либеральным» СМИ и по некоторым данным сам не раз бывал в США. Удивительно, но именно этот человек в течение 2,5 лет был директором контента на платформе Яндекса «Дзен», что повергло в шок некоторых авторов. Статьи, например, стали банить за слова «шут-фуфлыжник» в отношении Зеленского, а авторов, пишущих на «либеральные» темы и ЛГБТ, наоборот, стали поддерживать.

Так о чём же пишут городские порталы холдинга Shkulev Media? Например, сайт 161.ру в 2020 году выпустил статью с псевдонаучными «доказательствами» «фальсификаций» на выборах губернатора Ростовской области. Порталы часто пишут о протестных акциях оппозиции и пропагандируют эмиграцию, при этом зарубежная жизнь описывается от лица уехавших в исключительно радужных тонах и с негативом в адрес России. Недавно челябинский сайт 74.ру пригласил на свою «Народную премию» юмориста Евгения Никишина, который откровенно выступал против СВО. Теперь он выступает со сцены и раздаёт интервью «либеральному» ресурсу.

В 2016 году на челябинском сайте вышла статья о вдове солдата, которая «победила государство» - материал был посвящён погибшему на Донбассе бойцу, но естественно с негативным посылом в отношении России. В 2021 году появилась информация о том, что петербургское издание «Фонтанка», называющее себя «независимым» СМИ, может зарабатывать на заказных статьях, информационных атаках и вбросах. Интересно и то, что во время войны в Сирии «Фонтанка» выпустила целую серию материалов о ЧВК «Вагнер», используя провокационные заголовки и раскрывая имена и места проживания погибших бойцов. Журналист за серию статей о ЧВК был номинирован на премию имени Сахарова, которую финансирует американский фонд Макартуров. При этом разжигающие статьи на сайтах соседствуют со вполне объективной информацией, что может усыпить бдительность пользователей. Особенно тех, которые заходят на сайт узнать городские новости и прогноз погоды, думая, что поливающие Россию грязью статьи не окажут на них никакого влияния.

Сам Шкулёв в 2018 году заявил «Коммерсанту», что городские порталы постоянно испытывают давление со стороны власти. «Давление мы испытываем регулярно. Это нормальное состояние для медиа. Любому губернатору или мэру хочется, чтобы о нём писали хорошо. Но жизнь есть жизнь. Мы занимаем позицию в интересах нашего пользователя, доносим до него достоверную информацию», - сказал медиаменеджер.

Судя по всему, достоверной информацией в медиахолдинге считаются провокационные вбросы, порождающие недовольство населения, либеральные ценности и откровенно антироссийская политика.