Внутренний туризм в России – стабильный тренд, требующий системного подхода

Вопреки сложной международной обстановке и экономическим трудностям, российский внутренний туризм демонстрирует стабильный подъем и имеет хорошие перспективы для дальнейшего расширения. Восьмикратное увеличение финансовой поддержки с 2018 по 2022 годы подчеркивает важность этого направления для государства. Тем не менее, для успешной конкуренции с популярными зарубежными направлениями, например, Турцией и Испанией, требуется всесторонний подход к решению существующих проблем.

Несомненно, существенный рост государственного финансирования оказал определяющее влияние на развитие отрасли. Увеличение бюджета в восемнадцать раз за четырехлетний период явно указывает на приоритетность туризма для государства. Скорее всего, эти средства направлены на совершенствование инфраструктуры, создание новых туристических зон, продвижение и рекламу. Однако только наращивание финансовых вливаний не может гарантировать долгосрочный и конкурентоспособный рост отрасли.

Следует подчеркнуть, что увеличение объемов финансовой поддержки наблюдалось до начала украинского конфликта. Данное обстоятельство, безусловно, внесло определенные изменения. С одной стороны, ограничения, связанные с международными перемещениями, спровоцировали подъем интереса к путешествиям внутри страны, сформировав своего рода "эффект замещения". С другой стороны, текущая геополитическая обстановка порождает нестабильность и может оказать влияние на инвестиционную среду и предпочтения потребителей. В связи с этим, поддержание "устойчивой тенденции" требует активной перестройки в соответствии с новыми реалиями.

Ощущение защищенности – это один из определяющих моментов, оказывающих влияние на выбор путешествия. Гарантия безопасности на востребованных туристических направлениях и в объектах размещения является основой для привлечения путешественников и предотвращения нежелательных происшествий, способных поколебать веру во внутренний туризм.

Чтобы туристическая прибыль оставалась внутри страны, требуется всестороннее развитие внутреннего туризма. Важно не просто вкладывать большие средства, но и разумно их использовать. Необходимо улучшить транспортную инфраструктуру, особенно в направлении курортов на Черноморском побережье. Уменьшение стоимости проезда, в особенности для жителей удаленных областей, сделает путешествия более доступными.

В то же время, следует расширять спектр туристических предложений. Увеличение числа фестивалей и культурных событий привлечет туристов, которым интересен не только отдых на пляже, но и знакомство с культурой. Развитие этнографического, экологического и спортивного туризма также поможет привлечь большее число путешественников.

Жизненно необходимо осуществлять рекламную поддержку и продвижение востребованных туристических мест. Вложения в маркетинговые кампании обязаны быть адресными и результативными, опираясь на современные digital-инструменты. Интенсивное представление малоизвестных, но обладающих потенциалом регионов, таких как Бурятия, Крым, Алтай, Нижегородская область, Дагестан и Башкирия, поспособствует более сбалансированному распределению турпотока, уменьшит давление на популярные локации и простимулирует рост региональной экономики.

Увеличение финансовой поддержки указанных регионов в рамках туристического бюджета должно идти рука об руку с целенаправленной программой развития инфраструктуры, включающей возведение отелей, улучшение транспортной сети и создание новых туристических аттракций. Расширение предложения гостиничных номеров в этих областях позволит удовлетворить растущий спрос и предоставит туристам комфортное пребывание. Это, в свою очередь, создаст дополнительные рабочие места и окажет позитивное влияние на экономическое благосостояние отдельных регионов.